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雖然世界各國(guó)商標(biāo)法的內(nèi)容不盡相同，但都對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)提供了法律保護(hù)。過(guò)去，很多中國(guó)企業(yè)的管理者對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，缺乏保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的意識(shí)。有的認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)麻煩，不愿意去進(jìn)口國(guó)注冊(cè)，一些人認(rèn)為，他們的商品成名后注冊(cè)為時(shí)不晚，也有人認(rèn)為自己的貨不夠賣，所以注冊(cè)與否都一樣。忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果是，中國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年甚至幾百年努力創(chuàng)立的一些著名品牌和傳統(tǒng)商標(biāo)被外國(guó)人注冊(cè)或假冒，很容易被擁有。例如，在英國(guó)開(kāi)辟了市場(chǎng)的中國(guó)生產(chǎn)的“Torch”打火機(jī)商標(biāo)，首先由瑞士商人在英國(guó)注冊(cè)，因此中國(guó)“Torch”打火機(jī)被迫退出英國(guó)市場(chǎng).港通咨詢今天和大家聊聊為什么建議盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：
除上述外，還有上?！鞍爬倨放啤闭渲楦嘣趪?guó)際上享有盛譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，導(dǎo)致外商在香港、印度尼西亞、新加坡等地進(jìn)行預(yù)注冊(cè)；我們的商標(biāo)為了保護(hù)專有權(quán)，卻不得不花超過(guò)20萬(wàn)美元從外國(guó)手中買回這個(gè)商標(biāo)的專有權(quán)。
上?！坝⑿邸迸平鸸P很受日本消費(fèi)者的歡迎，但它的商標(biāo)是由日本商人首先在日本注冊(cè)的，因此需要我們向他支付“英雄”牌金筆在日本銷售量的5％傭金，導(dǎo)致我們?cè)谌毡镜慕?jīng)銷商停止銷售該產(chǎn)品，因?yàn)樗鼰o(wú)利可圖，我們?yōu)榇烁冻隽司薮蟮拇鷥r(jià)。
因此，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)不是一個(gè)可選的問(wèn)題。凡想攜產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)，都應(yīng)盡早在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以免產(chǎn)品被排除在銷售國(guó)之外，銷售市場(chǎng)不會(huì)被他人搶占。
實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我保護(hù)：
商標(biāo)注冊(cè)是獲得該商標(biāo)在商品銷售國(guó)的專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)，其他人不得在相同或類似的商品上注冊(cè)或使用相同或類似的商標(biāo)，以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，也為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
同時(shí)，出口商品的商標(biāo)在銷售國(guó)注冊(cè)后，可以提起商標(biāo)糾紛，獲得該國(guó)法律的保護(hù)，從而勝訴。
例如，中國(guó)“蝴蝶”牌縫紉機(jī)是出口東南亞和香港的重要商品。由于中國(guó)進(jìn)出口公司及時(shí)在銷售地申請(qǐng)注冊(cè)，仿冒者向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，法院責(zé)令仿冒者登報(bào)道歉。這維護(hù)了中國(guó)商品在當(dāng)?shù)氐臋?quán)益，占領(lǐng)了市場(chǎng)。
為創(chuàng)名牌奠定基礎(chǔ)：
中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外有效注冊(cè)后，可以長(zhǎng)期穩(wěn)定地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量，保持良好的信譽(yù)，成為馳名商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如果不及時(shí)注冊(cè)，就會(huì)先于他人注冊(cè)，結(jié)果，雖然花很多錢(qián)做廣告，卻沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益，反而是對(duì)別人的恩惠，為別人做宣傳并為他人創(chuàng)造品牌。
中國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地并發(fā)展壯大，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，就必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，努力打造名牌和名牌。以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，拓展國(guó)外市場(chǎng)。
到1994年底，中國(guó)外貿(mào)公司和具有進(jìn)出口權(quán)的工貿(mào)公司在國(guó)外有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)僅為9867件，不足1萬(wàn)件。據(jù)了解，日本的松下電機(jī)、東芝、日立、住友化學(xué)、美國(guó)通用機(jī)械、德國(guó)漢高，他們擁有的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量是我們的很多倍，還在近些年來(lái)，國(guó)人以及意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的重要性。
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